O fabricante italiano, com sede em Sant 'Agata, é conhecido em todo o mundo por suas máquinas de sonhos automotivos mais do que qualquer outra coisa, mas esta não foi a primeira incursão de Lamborghini ao criar um grande off-roader. Na década de 1980, foi criado o LM002, em uma tentativa fracassada de fazer um veículo militar para o governo dos EUA. Depois que o projeto foi arquivado, Lamborghini pegou um dos seus grandes motores V12 de um Countach para o que era então chamado de Cheetah, e o LM002 nasceu.
O Urus estreou em um grande evento de lançamento em dezembro de 2017, e certos elementos do LM002 imediatamente se tornaram aparentes em seu design. A característica mais evidente são os arcos de roda angular. Quando você entra no Urus, ele é mais parecido com o modelo emblemático da empresa, o Aventador.
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