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Um publicitário retorna de sua viagem de negócios à Arábia saudita, onde ele foi lançar uma nova campanha de Coca-Cola. Ao ver sua cara desanimada, um colega pergunta: "Por que você está assim tão chateado?"
O publicitário responde: "Eu falhei na Arábia Saudita, a campanha foi um total fracasso."
"Mas por quê?", perguntou o colega, "eu pensei que você tinha uma excelente ideia."
"Bem, quando eu anunciei lá, estava confiante de que faria grandes negócios com os sauditas. Mas havia um problema: como eu não falo árabe, meu plano foi apresentar a mensagem com o uso de três imagens:
Primeiro poster: Um homem deitado na areia quente do deserto, totalmente exausto e quase desmaiando.
Segundo poster: O homem bebendo uma lata de Coca Cola.
Terceiro poster: O homem, agora, totalmente refeito e sentindo-se super bem.
Providenciei para que estes posters fossem colados por toda a parte. Eram vistos onde quer que você fosse."
"Ótimo! Tinha que ter funcionado!" - disse o colega.
"Claro que tinha que ter funcionado!", disse o publicitário. "Só que ninguém me avisou que lá eles leem da direita pra esquerda!"
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